品牌营销该何去何从？

品牌营销该何去何从？

有别于传统品牌，互联网公司关于品牌营销有着共同的了解，品牌营销公司是比传统广告概念更广泛、更靠近产品的概念。这还要从当下的前言环境说起，随着媒体变得碎片化，大家娱乐消遣更多了，注意力被严重分散，只愿意在喜爱的平台关注感兴趣的事和人。换言之，传统打广告不再是品牌触达用户的仅有出路，营销正在向千人千面方向演化。在经济下行的布景下，每个企业关于广告支出，都持着“小心谨慎”的态度。关于商场部来说KPI便是ROI。最怕一支广告推出去之后，却无法量化投入产出，看不到ROI的转化。这并不是在贩卖营销焦虑，我们也看到一些所谓刷屏的广告就经不起KPI的检测。还记得此前刷屏的《啥是佩奇》看似叫好又叫座，但事实上《小猪佩奇过大年》惨遭票房滑铁卢。从目前行业现状来看，传统广告作用好像在失效，这让甲方商场部和乙方从业者都感到困扰，广告还能给品牌带来什么，又应该怎么做广告？

比如说条漫领域，比如GQ实验室、新世相X研究所大众号，他们会把当下热点话题、热梗等，与广告主内容做嫁接创作，就像我们看到的《XXXX图鉴》《这届年轻人.....》。擅长在条漫中植入“彩蛋”，并非硬性的直接销售，让人在猝不及防广告中收成惊喜。

品牌营销公司做硬广的形式，还有价值吗？准确来说，传统的硬广告的价值仍是存在。但硬广告仅仅营销的部分，营销人士并不能把传统电视、互联网等广告视为所有营销的总和。

传统硬广最直接作用便是广而告之，快速打开品牌或许产品的知名度，唤醒用户需求和刺激消费的。关于任何的新品、新IP来说，在刚刚上线时分，于顾客而言都是生疏的，这个时分急需打开知名度，选择硬广可以以最直白的形式告知顾客。

比如说上一年到今年备受热议的瑞幸咖啡，它的崛起离不开硬广烧钱策略。瑞幸在上一年前三季度在电梯电视媒体的广告花费占其投放整体的73%。借助电梯广告“强制观看+重复播映”优势，瑞幸成功进行咖啡商场的品类教育。