如何构建品牌营销的理念？

如何构建品牌营销的理念？

Brandmarketing（品牌营销）经过商场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知进程，是企业要想不断获得和坚持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

最高级的营销不是树立庞大的营销网络，而是使用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到顾客心里。使顾客挑选消费时认这个产品，投资商挑选协作时认这个企业。这便是品牌营销公司。

品牌营销（Brandmarketing），是经过商场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知进程。商场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而发明、传达、传递客户价值，管理客户关系的一系列进程。品牌营销不是独立的，品牌能够经过传统营销和网络营销一起来实现，二者相得益彰，互相促进。

所谓品牌营销，便是与顾客谈恋爱。所以说，企业的价值是发明客户，品牌是主产品，赢利是副产品。要让顾客爱上你，就要增强你的吸引力。提升品牌魅力，有四件事情需求努力。

一、是要有质量根底。

这就如同一个人，假设肚子里没货，纵使相貌堂堂也得不到异性长久的青睐。任何一个品牌，毕竟要以产品为载体，脱离了质量根底，全部光环都会成为海市蜃楼。那些追求阳刚之气的男人们，为什么乐意用数百倍于普通打火机的价格得到一只ZIPPO？因为它的确不会让人失望，每一只打火机都配得上它的品牌荣耀。

二、是会讲品牌故事。

不管大人小孩，没有谁喜欢看冗长的数据陈述，让他们乐意听、乐意看并且记得住的，一定是故事。当年的江总书记到海尔视察，听到了海尔地瓜洗衣机的故事，从此记忆犹新，多次引述，在客观上极大地宣扬了海尔品牌。卖纯净水的，能够说27层净化；卖裤子的，能够说108道工序；卖白酒的，能够说五百年老窖；卖茶叶的，能够说武警放哨守茶树。这些故事或许没有情节，或许无从考证，但至少有个概念，简单让人记住—在信息传达过度发达的年代，这比什么都重要。科学家做过这样的试验，向被访目标介绍一个人，首先用的是简历法，用1000个词描绘他的个性特征。然后用故事法，在相同的词汇量里叙述了一个故事。最终的结果是，故事介绍法的认知率高达80%，好感率挨近70%，而简历法的认知率与好感率分别只有35%和31%。会讲故事，是品牌老总必修的功课。不要抱怨企业没故事，真实的答案是，每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成。从那些看似平凡的企业构成中找到闪光点，并且能够引起顾客的重视与爱好—这是品牌经理们必修的功课。

三、是坚持品牌年青化。

品牌营销公司传达中的一个法则是“年青十五岁”。假设你的顾客定位是30～45岁的人群，那么你的广告模特儿直接选用30岁的年青人最保险。这是因为，成年人自我暗示的心理岁数总是比实际年纪要年青，这便是一个40岁的人听到别人猜他35岁时总是非常愉悦的原因。假设你的品牌形象看起来像是45岁的人群的用品，那么购买者往往会变成50岁以上的中老年。一旦获得了这样的定位，这个品牌差不多就走向了老龄化的窄众商场。除了顾客年纪暗示，品牌年青化还包括与时髦接轨，坚持与现代潮流同步的形象感。一句广告语再好，也不能包用100年—假设联想电脑至今还在诉求“人类失去联想，世界将会怎样”，顾客就会感到联想二十年如一日，没有变化。因此，可口可乐、百事可乐差不多每过两三年就要提出一个新的品牌标语，坚持与年青顾客的时髦同步。

四、是参加偶像元素。

不管中外，许多老字号品牌常常用创始人的形象作为宣扬点——肯德基爷爷、老人头皮鞋、张小泉剪刀、吴裕泰茶叶……他们是曩昔年代的成功偶像，也自然而然地成为品牌形象代表。但是现代企业没有这样的品牌根底，怎么让品牌偶像化呢？

其实，现在的品牌有了更多的挑选地步。因为信息传达的高度发达，出入传媒的明星们流光溢彩，成为全民重视的焦点。