品牌战略要定好三方面

品牌战略要定好三方面。

方向+三观+人设=品牌战略

分众传媒的老总江南春提出一个观念，他说：品牌战略应该是最高战略。是不是最高战略打个问号，但我很赞同从战略层面考虑品牌。只要树立正确的品牌战略，并与商业战略进行有用匹配，我们才干活得更持久。

什么是品牌战略，为什么说它是和商业战略平等重要的战略，以及做好品牌哪三件工作才干提高品牌战略的正确性。

在产品严重同质化、信息爆破的互联网年代，树立独特的品牌认知是很重要的一件工作，简直一切的企业家和创业者都对此十分认同，但是如何达成这个成果，却很少人认真考虑。

想达到这个方针，坦白讲，真的不是单纯靠创意规划、广泛品牌传达或者明星代言，这些都是战术层面的事，真实想要成功需要将品牌建造提高到企业经营战略高度，明确品牌理念，许诺和定位，树立与之符合的品牌识别系统，为品牌全体后续履行落地设立方针、方向、准则与辅导。在商业战略和落地的商场行为之间便是品牌营销公司战略。它协助顾客理解企业也协助企业与顾客进行沟通。用大白话讲：品牌营销公司战略是一座无形的桥，让顾客通过商场活动明确企业的商业战略，同时让企业自省哪些行为可以做，哪些职业不能做。

常常有人说，好的战略只要在出色的履行之后才干被大众看到。我对这点毫不怀疑。但是通过成果来判别战略好坏，本钱太大了。是否有方式能在战略履行过程中，就可以感知到它是不是一个好的品牌战略？我真有，仔细看企业的各个方面的行为是否保持一致。

为何品牌战略和商业战略平等重要呢？原因在于，商业战略是站在企业内部看开展，品牌战略是站在顾客角度，也站在便是企业外部看发展。内外部达成一致，做到言出必行，言行一致，才会让企业取得成功。如何达成是商业战略，而如何让他人感知到则是品牌战略。

为了便利更好理解，我们把品牌战略简化为三个决议计划动作：定方向，树三观，立人设。只要三件决议计划做对了，品牌战略也就完成得八九不离十了。

一、定方向

详细来看，这个动作便是企业针对细分商场，规划品牌定位，辅导之后一切的战术行为，使其能有的放矢。就像我们常常说的一句话：方向错了，方法再多也没有用。

二、树三观

战略实质是价值观的折射，什么样的价值观决议了什么样的战略规划。比如一个信仰正义的人会很少去规划不择手段的路径，一个三观不正的人，做出的战略规划也会八成献身他人的利益，这个三观便是前面讲的价值观。这个八成与创始团队的精力气质相符合，然后通过传承进化，逐渐演变成团体认同的一种精力特征。

三、立人设

品牌战略很大程度上用于辅导传达行为的落地，在详细传达中，内容说什么、怎么说和在哪里说当然重要，但是调性（如何说）也是一个影响胜败的要害要素。你可以幻想一下，相同的内容，相同的表达，但是由不同特性的人说出来还是会让你感受不一样，换成品牌也是如此。决议品牌传达调性的正是品牌人设。