企业品牌“两会营销策划”攻略

　导读：作为一个全国人民都关注的话题，“两会”确实是企业营销策划不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩，这一场“政治营销策划”必然能达到很好的传播效果。

　　又到一年两会时。作为一个关乎国计民生的会议，一个政商集合的盛会，两会期间，每一个会场，每一个代表的言论，都是各大新闻媒体关注的焦点，牵动着数亿人的心，也抓住了数亿人的眼球。在营销策划公司看来，“两会”作为一个全国人民都关注的话题，确实是企业营销策划不可多得的良机。企业若能通过各种营销策划技巧将自己与两会挂钩，这一场“政治营销策划”必然能达到很好的传播效果。“两会”都有都有哪些营销策划要素和营销策划技巧呢？

　　老板上“两会”

　　在营销策划公司看来这无疑证明企业实力的最好方式了。企业当家人上两会也是显示企业实力的最有力方式。无论体制内的企业，还是体制外的企业，各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上，老板一定要上两会“战场”。

　　这里面的代表人物有苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次出现都是对品牌的有力传播。

　　场内言论：“提案”

　　作为中国人的政治盛会，两会讨论并推出一系列关系国民切身利益的重大政策和方针，因此，每一个代表的言论都是各家媒体的焦点，将吸引数亿人的眼球，甚至将会引发集体性的辩论和传播，企业可以通过两会提案来表达自己的社会价值观，进而提升品牌形象。

　　2013年的两会上，全国政协委员、苏宁云商董事长张近东，提出的一则《尽快将电子商务纳入现有法治轨道》的提案，引发了一场持续数日的网络讨论。网络上的大量讨论让苏宁着实火了一把，并且让整个行业都受益。

　　2014年，李书福提到了出租车市场化的问题，并搞了行为艺术般的动作打“黑车”上两会，制造的这场关联自己行业和企业的事件也引起了人们的极大关注。

　　场外活动：“专用品”

　　“专用品”无疑是营销策划要素中非常重要的一点。两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具，今年的两会，一汽丰田RAV4首次服务“两会”，成为全国两会新华网报道团队指定用车，在全国观众的聚焦下，一汽丰田RAV4将会迎来怎样的“成绩”?

　　除了赞助，把自己的产品带上两会这样的营销策划技巧也是不错的选择。将产品带进两会相关场所，与代表、委员、甚至媒体进行展示交流，也许会取得不错的效果呢。

　　重点媒体投放

　　“曝光率”是非常重要的营销策划要素，两会期间，给自己领导多拍一张照片采访一下多写一句都是不错的选择。然后呢，还有大量的外围发稿。老板在两会上的一言一行，都是难得的传播素材，要大传特传，相关的媒体都撒、网络也大量发。有的企业会把自己官网都搞红，弄个专题出来。有媒体属性的企业更是。

　　有的品牌还会借助广告的力量在媒体上做针对性的合作和投放。比如贵州习酒，就在凤凰网两会专题上投了“习酒邀您看两会，赢免费泰国游”的横幅广告。并做了互动：首先，扫描右上角二维码关注习酒官方微信。在收到习酒官方微信推送的两会日记后，选择手机右上角按钮，分享到朋友圈。最后，将“分享截图”发给习酒官方微信，即有机会成为幸运参与者，获得精美礼品一份。

新华网将哇哈哈的LOGO链接放到了首屏：

　和讯网加多宝“与更多人一起祝两会圆满成功”，同时将网站内“更多”的链接名称更换为“加一罐”的方式，为两会点赞。

　　借势两会

　　即使和两会半毛钱关系没有，品牌也可以借势与造势与两会搭上关系。比如2013年加多宝就干过一件漂亮事，与王老吉干仗打得不可开交，于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让“非公经济”同样成为当的执政基础，加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。

　　通过两会的“政治营销”，企业可以将自己的品牌与两会绑定在一起，人们在关注两会的同时，自然就增加了品牌的曝光率，扩大了品牌知名度，达到企业营销目的。2015的两会将有哪些营销高潮，接下来会持续解读。