品牌营销的三大效益

品牌营销的三大效益。

一、品牌知名

尽管人们总说大红靠命，但把品牌做出知名度，其实是最容易的事。

在《欧阳娜娜的背后的“营销”推手》一文中，就曾经说到杨单纯使用欧阳娜娜的头像制造话题，不只成功将她推上了热搜，还使用一众善男信女对爱情的渴望，安利我们使欧阳娜娜的照片作为头像，进一步打开了欧阳娜娜的知名度。

二、品牌认知

品牌营销公司要先被人认识，才干被人了解、喜爱。

品牌营销公司认知有四个基础元素：差异性、相关性、尊重度、认知度。

在综艺《我和我的经济人》中，杨单纯及其合伙人在开会时这对朱亚文定位模糊所提出的一系列问题，就是在解决其品牌认知问题。

他们在节目中说到，朱亚文“点是散的，之前是’荷尔蒙’，说成熟呢他又不成熟，说不成熟呢天天在那儿晒娃。”

找“点”也就是找差异性与相关性，然后建立尊重度与认知度。而如果找不对“点”就会如同节目中的朱亚文与乔欣，一个点太散，无法建立相关性与认知度；一个美则美矣，毫无特点。

三、品牌联想

品牌联想是顾客品牌常识系统中与品牌相关联的全部信息结点。包含了顾客对特定品牌内在的认知与了解。

以不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌联想的内在分为三种型态：特点联想、利益联想、情绪联想。