品牌营销为什么越来越难？

品牌营销为什么越来越难？

“看目前阅览量增长态势，今日的推送又得花钱刷了。”

晚上10点，是微信大众号阅览高峰期，某KOL大众号运营者徐大海每隔三分钟就要点进方才他推送的文章里去，频频翻到文章底部观察阅览量。该发的朋友圈也发了，自媒体互推群也转发了，可阅览量的增长势头还是回不到那个熟悉的感觉。

“金主爸爸可是对这次的投进十分重视，照这样下去，我们一会再去刷点阅览量好了，给他冲上3W+。”

毫无疑问，现在的营销越来越难做了。

“微信用户品味越来越刁，多好的标题也引不来阅览。”徐大海的眼睛现已布满血丝，这是他自2017年开始后的一种常态。

这当然也是一切微信自媒体的一个常态。

2017年微信大众号第一季度数据显现，微信大众号均匀翻开率现已跌破5%（2016年数据显现为为8.9%）

如果你以为这种现象只存在于自媒体身上，那下一个遭殃的，恐怕便是你了。

就在2个月以前，宝洁CFO Jon Moeller 宣布，未来 5 年将至少削减 15 亿美元的营销预算，其间一半将砍在「媒体投进」中。

 这位全球最大的广告金主，狂砍预算的事儿并非是心血来潮，在年头IAB（The Interactive Advertising Bureau互动广告局）的年度首领会议上，宝洁CMO Marc Pritchard呼吁：“数字广告职业所需要的是公正、独立的第三方监测，以进步职业透明度。不然，宝洁将收回媒体采购的费用。”

一个是品牌主，一个是媒介供应链中的最后一环。从这一头一尾来看，两边各有苦衷，一个是怕被数字骗，一个是怕任务达不到。归其本源是在于：

品牌营销公司做了许多，但屏幕那头的用户面对千人一面的“做个H5，出个视频，配几张海报，微信标题要多爆炸就有多爆炸，不行就再刷刷阅览量，微博大号再转一转”的老一套营销战役现已不买帐，并且可以说是十分审美疲劳了。