​咨询顾问公司：移动互联网催生“全员联盟营销合作”新模式

　　近日，宁波永发集团有限公司在宁波北仑影剧院隆重举行2014年度总结大会暨全员联盟营销合作大会，来自全国各地的供应商、经销商、联盟企业、咨询顾问公司、其他嘉宾以及媒体出席了会议。永发集团、正堂实业、阳澄湖醉蟹、中国移动、盛威国际、云隆商贸、阿拉酿酒、中国银行(601988,股吧)投资金币、朝友保险箱等现场签约成为首批全员联盟营销合作企业。

　　移动互联网来袭，引发商业模式变迁，品牌营销怎么做？

　　近年来，随着智能终端的迅速普及，整个社会从互联网时代飞奔而入移动互联网的新世纪。移动互联网时代的到来，并不是因为其创造了更多的信息，而是因为移动互联网的到来改变了信息和人的二元关系，人成为了信息的一部分，改变了人类社会的各种关系和结构，也因为这种改变，引起了整个社会商业模式的变迁，各行各业都已经进入了一个营销模式不断革新的新常态。

　　伴随着社会化媒体的快速发展与大数据的广泛应用，个性化、多样化消费渐成主流，传统的营销方式越来越难以满足企业的需求，而正步入发展快车道的O2O营销开始彰显出其旺盛的生命力。

　　业内咨询顾问公司专家表示，移动互联网时代最大的特征是“连接”，最核心的要素是“关系”。这种连接和关系，形成一个新的商业模式。在这样的商业模式中，人与人之间的连接力度和广度，决定着这种商业模式的价值。

　　随着行业与行业的相互渗透、相互融合，我们已然处于一个边界模糊的时代，并且很难清楚地界定一个企业或品牌的“属性”，跨界正成为一种潮流。跨界作为一个企业或品牌经营的策略，就内部动因而言，源于天生的扩张冲动;从外部看，消费者的个性化多元化需求给予企业提供多元化产品和服务的可能性。

　　营销破茧，永发开创“全员联盟营销合作”

　　当前，我国各行业的发展形势和条件都发生了深刻变化，战略机遇与严峻挑战并存。迫于新渠道的冲击和传统渠道的压力，品牌营销怎么做？如何在竞争激烈的市场中赢得先机、掌握主动，成为让企业头疼的一件大事。

　　为了迎合移动互联网时代大数据营销趋势，永发集团倡议开展“全员联盟营销合作”，积极探索跨界联盟营销新思路，主动进入全员微营销新时代，构建线上联盟销售平台及线下定期会展，形成多维度、立体化的新型O2O模式销售平台。

　　该平台以现有的联盟成员间的交易容量为基础，以现有的联盟员工的“关系”为媒介，根据制定的品牌营销策划书进行产品推广、产品宣传、产品销售等活动，同时通过全员微营销形式，进行口碑传播及裂变式推广。联盟将以“开放、创新、合作”为宗旨，通过引入O2O概念，充分凝聚联盟内各成员的力量，整合优质资源，积极开展广泛的交流与互动，共同分析一些典型的品牌营销策划书案例，加强企业间的广泛合作，提高企业营销水平，实现多方共赢。

　　联盟销售平台上的产品与价格都是具有相当吸引力优势的，旨在将最大的好处让利于消费者、合作伙伴。对于参与联盟的企业来说，通过联盟销售平台的运作将会减少渠道、营销及推广上的成本，直接提升企业销售利润，而剥离的利润也将最大限度地回馈给消费者。

　　全员联盟营销合作，开创了大数据时代跨界营销新模式，这种新的营销思维模式打破了行业营销固有的藩篱，是一种真正跨行业的合作共赢，希望未来更多的制造型企业同行能够加入这个联盟当中来，胡小良说。