企业如何绑定娱乐品牌营销策划发挥品牌效力

　　不知何时起，坐在影院的你在被故事情节吸引的同时，不经意在某个场景中可以撇到某个厂商的营销策划海报标识;又不知何时起，微信的一组漫画故事让你捧腹不止，你随意扫一眼故事角落，发现一个产品的形象;再比如，你被一个励志视频感动流泪，看到结尾，方才醒悟是某个厂商品牌精神的诠释……如果你的确有过一次或几次上述经历，那不得不承认，带着品牌印记的娱乐故事在悄悄植入你的认知。

　　越来越多的企业认识到这种弱防御性的传播方式，于是各大娱乐节目充斥着越来越多的品牌赞助和品牌联合。 然而，营销策划是什么意思，如何借助娱乐营销发挥品牌的“万有引力”，成为企业营销大战的关键课题。

　　3月13日，在央视三套结束的《中国好歌曲》决战中，除了杭盖乐队收获了今年赛事的桂冠，独家冠名商金立手机也借三个月的“好歌曲”谱了一支金立金曲。回顾节目始终，不妨看看金立的传播路。

　　背景门当户对 气质互相匹配

　　2015是综艺大年，林林总总的综艺节目百花齐放，演唱竞赛的节目也满电视皆是，到处都是演唱竞赛的节目营销策划海报，在这诸多节目类型中，金立却唯独瞄上了《中国好歌曲》，问其原因，金立集团CEO卢伟冰先生说：“金立跟《中国好歌曲》的学员有着非常多相同的特质，其中一个是“原创”，我认为原创不仅仅是指一种创作的方式，它更多的是一种精神，是一种为自己创作而非商业创作的信仰，是一种通过感动自己去感动别人的情怀，是一种不追随，不妥协的从容，是一种原汁原味自我的陶醉。

　　另外一个相同点是“草根”，草根是一种原始的力量，它不仅指的是一种出身，更蕴含着一种非常原始的力量，一种发自内心的一种呐喊，是一种即便遇到了困境也坚信自己选择，即便获得了成功也不忘自己初心的信仰。我希望通过央视这个平台，《中国好歌曲》和金立手机能够一起把这种原创的精神和这种草根的力量传递出去。我也希望，“原创好歌曲，金立好手机”这样一个响亮的口号能够让更多的人知道，感受到，并且认可。这些话背后看出：一个是民族厂商背景，一个是央视播出平台，背景门当户对;一个定位是歌曲原创，一个基因是创新不懈，气质互相匹配。这决定了双方合作调性的一致性，因而利于受众借助节目去进行品牌联想。

　　明星照耀明星 双力赢取市场

　　营销策划是什么意思？在一个娱乐平台上，品牌和产品需要捆绑，没有产品的落地，品牌的宏大精神在传播过程中显得既抽象又虚无。在《中国好歌曲》平台上，金立ELIFE S5.1承载了这样的使命，这款获得“吉尼斯世界最薄智能手机”称号的产品，从合作伊始，一直在寻找合适机会露出。主持人口播，节目前后间歇的广告，线下社交媒体的推广，在好歌曲明星的照耀下，金立 ELIFE S5.1这款明星产品在线上线下强化“薄”的传播。在线下卖场，因为好歌曲明星和ELIFE S5.1明星产品联合推广营销策划海报的出街，使得产品的销售额比前几个月都有更好表现。

　　新品乘风搭势 执念向前不停

　　借势传播、连续布阵，在传播节奏面前瞄准形势，会取得事半功倍的效果。今年3月初，金立在世界移动通信大会(MWC)上推出了新品ELIFE S7，基于品牌营销策划师对用户体验的洞察，金立在这款产品上阐释了独特的产品观。一味的薄并不是用户最需要的，用户最需要的是在时尚外型的同时，具备最佳的使用性能。于是，S7在“薄”的道路上重新做了超越，在保持外观时尚设计的基础上，没有牺牲任何的用户体验。持久续航、极地散热、超强拍照、HI-FI音质，极好的满足了用户的各种需求。在MWC上，ELIFE S7吸引国内外媒体的报道，内容除了聚焦在“全球首款最薄双卡五模4G手机”，更对金立产品观、渠道观和执念向前的企业精神有了深刻诠释。

　　据悉，金立将于3月20日在澳门举办金立集团核心合作伙伴峰会暨S7国内发布会。除了细致介绍ELIFE S7的功能特点，对渠道，市场，未来发展也将发布自己的战略。

　　现在看，有效的娱乐品牌营销策划，除了借助娱乐影响力夯实品牌知名度，配套的市场部署、连续的亮点事件制造是重要法则。毕竟，娱乐营销是阶段性的，企业全盘性思考才是左右这步棋能否致胜的关键。