品牌营销的瓶颈该如何突破？

品牌营销的瓶颈该如何突破？

趋势是，越来越回归产品力，绝对的产品力带来绝对的品牌力，脱离产品的品牌将没有任何价值。

新一代顾客是见过世面的一代人，是不好忽悠的一代人，这一代的人消费决策，更加看重产品力，而不是知名度与品牌营销公司规划。

在这种情况下，营销的效果正在下降，或者说广告的效果正在消退，营销做的好，广告创意好，大多时候并不能带动出售增长。

假如营销人持续遵从以往的方法，只管营销，不顾产品，导致营销与产品脱节，就会发生很多无效营销，哪怕做出优质内容，跟产品关联不上，依然是无效的。

以前是小产品大品牌，一个脑白金每年投进过亿的广告费；现在是重产品去广告，做新消费品牌的喜茶，现在估值百亿，历来不做传统广告，却成就了非常好的品牌，这是产品力的成功。

所以关于传统消费品来说，品牌营销公司将产品力将大于品牌力，那么关于营销人来说，要深入到产品中，拓荒出一条营销化产品，用于发明品牌的产品。

像谷粒多这类传统产品，营销者无法改动产品配方，那就在配方之外的当地研发新产品，可乐的昵称瓶与谷粒多的航海王联名，都是很好的借鉴事例，这都应该是营销人做的工作。

还有更多的新消费产品，可以拓荒营销型性新品，比方喜茶，极致的产品力加高频次新品；比方传统服装李宁，电商线的一个走秀款，后来直接带动品牌晋级。