产品和品牌之间有什么联系？

产品和品牌之间有什么联系？

简单来说：产品便是有形的实体，或无形的服务，具有某种功用，一般基于物质、物理层面。

那么品牌呢？品牌是复合多维的，它是顾客对产品符号的认知、情感的寄予、体会的感触总和，总体来说，品牌是附加在产品精力层面的。产品是顾客能够接触、感触或看见的事物，产品是品牌创建的物质根底，是有形的，而品牌是无形的，精力层面的，它来自产品，又高于产品。

从这个角度来看，品牌刻画、建设的进程便是顾客经过产品进行情感体会与对接的进程。顾客从品牌营销公司了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌发生情感，乃至最后到爱上这个品牌、离不开这个品牌，这是需要一个绵长的进程，在这个进程中，是产品与品牌树立联系的进程，也是与顾客树立联系的进程，一起也是品牌与顾客发生情感的进程。

因而，有人说品牌便是企业经过产品和顾客谈恋爱，之后百年好合。那商标是什么呢？商标只不过是这场“婚姻”的“结婚证”，结婚证重要，可是爱情更重要。我觉得这个比喻很好，比如北京全聚德，经过上百年的历史，让全世界的顾客爱上烤鸭，这便是品牌与产品的价值。接下来，咱们论说产品与品牌的联系。

1、产品是品牌的生计根底，品牌是产品的认知升华

品牌很重要，但不能忘了产品是品牌的生计根底，产品是第一位的。许多企业在品牌刻画进程中受一些夸张品牌效果的理论影响，误以为品牌是产品的生计根底，品牌比产品重要。正是受这种思想影响，企业在品牌的刻画进程中煞费苦心地去刻画品牌的特性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等等，而忽视产品的质量和立异，导致了品牌空心化的现象比比皆是，中国白酒商场就存在这个问题，许多企业以为酒包装胜过全部，酒体不重要。茅台酒就给这样的酒企一个狠狠的“耳光“。茅台推出的任何一个时髦包装，都卖不过“飞天”的老包装，由于顾客喜欢的仍是“飞天”包装下的产品，所以任何脱离产品的品牌策划，都是“耍流氓”，产品与品牌二者是相得益彰，相互依存的。

2、品牌是产品得以延续的保证

产品主要是用来满意顾客生理需求和功用需求的，而品牌主要是满意顾客的心思需求和情感需求，但只要在顾客生理需求被满意的情况下，心思需求才干得到满意，换句话说只要在顾客认同产品的情况下，企业才干不断地去刻画品牌。任何一个品牌的刻画，都是离不开它所对应的产品，品牌然后反过来再效果于产品。

因而说，在品牌的刻画进程中产品是条件、是根底，品牌是产品延续的保证。如娃哈哈在儿童营养液产品上取得成功，然后它推出的一系列儿童食物、乃至成人饮品也同样取得成功，这便是品牌对产品的延续保证。如果在品牌的刻画进程中产品呈现严峻的问题，品牌也将面临灾祸，即便成熟品牌呈现严峻的产品问题时也难逃一劫。例如三鹿三聚氰胺事情，尽管三鹿它是驰名商标、著名品牌等，由于它的产品问题使它难逃死亡的命运。

3、产品是顾客与品牌树立情感的载体，品牌是产品溢价和附加值的保证

产品是顾客与品牌树立情感的载体，没有这个载体，品牌与顾客就很难进行情感对接。品牌便是在产品根底上的一种情感对接结果的总和。

品牌营销公司的进程便是产品利益挖掘、产品立异与办理、顾客认知和树立情感的进程。要使顾客认同你的品牌，首先得让顾客认同你的产品，那么企业在产品利益的挖掘、诉求，有必要是实在的，能让顾客实在的体会和体会到。一旦体会到产品的利益诉求，顾客就会发生口碑（美誉度）、重复购买（品牌忠诚度），一起愈加独特的是，顾客能够承受产品价格超过成本许多倍，由于顾客爱上了这个产品，就愿意承受溢价。