中小企业在品牌营销的误区

中小企业在品牌营销的误区。

事实上，品牌是产品和企业在顾客心智空间中所构成的“烙印”，经营品牌的实质就是协助顾客树立品牌的“价值体系”，让顾客相信在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵果树就具有成长甜果的才能，而树上其余的果子也都会是甜的，这就是品牌价值所构成的“果树效应”。

可是，在一些中小企业的眼中，品牌营销公司往往是报答周期绵长的“鸡肋”，更倾向于寻求短期利润。部分企业在未进行顾客行为、特征调研的情况下，为了可以迅速提高品牌知名度，不吝选用概念化炒作，以及“狂轰滥炸”式的投放方法，尽管可以在短期内取得一定的重视度，但很简略在与同类产品的竞赛中落入劣势。

品牌营销公司按照经典的商场营销理论来说，产品都具有从诞生到衰亡的过程。中小企业的品牌无法实现持久续存的重要原因是产品生命周期已过，顾客有了更好的代替产品或解决办法。更严重的是，如果品牌与产品的关联性过于强大，那么基于产品所构成的品牌价值将难以与其他的产品进行链接，品牌与产品陷入了“一损俱损”的被迫境地。