广告对品牌营销的影响力有多大？

广告对品牌营销的影响力有多大？

对顾客而言，市场上没有绝对的现实，只要被认知的现实才是真实的现实。改用一句广告语，便是“大家说好，才是真的好！”

广告能够把品牌价值传播出去，好广告还能够加速品牌价值的传播。广告假如仅仅将品牌与产品的根本信息与根本价值传递出去，这仅仅一个合格的广告，能够打60分。优秀的广告能够使产品的价值得到一次扩大与进步，一起使品牌价值也得到进步，使产品与品牌更具有品质感与价值感。

广告关于品牌特别是已经知名的品牌的最大贡献便是帮助其创造品牌的附加值。它能满意顾客的心思的需求，并使顾客愿意为之支付更高的代价，这也给了经营者更高的溢价空间。可见，品牌附加值是经营者和顾客都喜欢的东西，广告应该使用每一个环节与细节去演绎和进步品牌营销公司的附加值。

广告与品牌建造和出售促进这三者之间是一个不均匀的函数联系。一方面，广告与品牌建造之间是不均匀的函数联系。一般来说，品牌形象的建造是一个长程投资的过程，并且往往没有止境。广告对品牌知名度树立能够起到立竿见影的作用，几十天或者几天能够使品牌从一个无名小卒到众所周知。广告对品牌认知度与共同性、流行性的建造也能较快地发挥较大的作用，需要较长的时刻。广告对品牌美誉度、忠诚度的树立、改进和加强能够发挥一定的作用，但需耗时更长，涉及的资金亦相当多；一起还应以产品、途径、公关、服务等配合，才能产生好的作用。另一方面，广告与出售促进之间也是不均匀的函数联系。广告能够促进出售，但在不同的阶段对出售的作用是不同的。广告经过对品牌知名度进步，能够促进产品的出售，这类广告与促进出售的联系很显着、很直接，时刻上很接近，“早上广告去撒网，晚上回来鱼满仓”。可是在进步知名度今后，广告对出售的拉动在直接性与时刻性上就不是那么显着了。经过广告对品牌认知度、美誉度与忠诚度的树立，来进步品牌购买率，也能够促进产品的出售，可是其报答在时刻上、相关性上就会越来越直接，并且还与广告的战略、构思、制作等相关。任何一个环节出现错误，投入产出比就很不合算，乃至添加的广告投入对出售的增长，在短期没有作用或者作用很小。

中国企业对广告与品牌建造与出售促进的要求是两层功利的。我所说的“双胞胎广告战略”便是要统筹品牌营销公司形象与产品销量，使企业既得到短期利益又获得长期效益。正可谓：鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。怎么兼得？就要运用“双胞胎广告战略”，既着手于目前的出售促进，又放眼于品牌形象建造的累积。在一则广告信息中要兼容产品功能性价值与品牌的核心价值，并且两者要融为一体，一箭双雕。最好的广告及其构思一起实现对出售促进与品牌进步的两层作用。广告构思首先必须明晰传播两层价值，一是产品共同价值，二是品牌核心价值；创造出两层意向，一是购买产品的意向，二是偏好品牌的意向；最终达成两个接受，一是接受产品的价值，二是接受品牌的价值。这便是广告实现双胞胎的分娩。