你的品牌，有没有梦想？

今天我们先不谈品牌，我们先谈梦想。

在以前，你会听到人们说，不要跟我谈钱，谈钱太俗，来，我们谈谈梦想。这样一说，就会显得很高，很大，很粗，很硬。

但是现在呢，再有人跟你这么说，你肯定觉得他是个傻逼。因为梦想现在比钱更俗，就好比从前梦想是台玛莎拉蒂，要两百万才能上一次，现在梦想已经变成了公交车，两块钱就可以上一次，很多事情都是这样，上的人多了，就俗了，搞得人多了，就变成了搞笑。

梦想不是用来谈的，是用来做的。

人为什么要有梦想？

因为梦想决定了你的终点，决定了你的奋斗的方向和最佳路线。品牌也需要梦想，对于品牌来说，梦想就是品牌的终点,这是我品牌营销的认识。

在之前的品牌营销论文里，我们提到了品牌存在的原因是因为它能满足消费者的某一项需求，或者换一种说法，它能解决某一种社会问题。那么完美的解决某一种社会问题，就是品牌的梦想。比如由我们策划的四方物流，它的梦想就是做最安全的物流。注意这里说的是最安全，而不是市场上最安全。这有什么区别呢？区别就在于最安全是一个永远完不成的梦想，哪有最安全呢？只有更安全。它的竞争对手不是其他企业，而是它自己。

品牌的梦想是一种资源分配机制。

我们都知道两点之间直线最短，那么品牌的定位是起点，品牌的梦想就是终点，两点之间这条直线，就是企业的的最优发展路线。一切品牌行为，包括战略布局，业务范围，产品结构，营销手段，品牌营销数量等等等等，判断它们是否正确都不能单独的去判断，因为这个东西没有好不好，只有适不适合。一般来说，企业的品牌行为越靠近这条线，企业的资源利用率越高，企业的品牌行为越远离这条线，企业的资源浪费的越多。所以品牌行为其实是一种成本行为，也就是用一定的成本，得到最高的收益，这个收益不能局部来考虑，要从全局去考虑才准确，这也是我们坚持推荐企业做全案品牌策划的原因。

前几年很流行一句话，站在风口上，猪都能飞起来。在最开始，我觉得这句话意思是企业要去寻找市场的风口，只有跟随市场的趋势，才能获得更好更快的发展。后来我发现这样的品牌营销的认识不对，因为风停了，猪就掉下来了，我们往往只看到某些企业直上云霄的风光，却没有看到更多的企业尸骨无存的惨状，而后者远远比前者多的太多。

所以我又想，企业不应该做风口上飞着的猪，企业应该做风，应该做行业的先驱，做市场趋势的引导者。但是后来我又发现，先驱往往是最先捐躯的，冲的最前的，通常是死的最快的，因为品牌营销数量何其多，市场的趋势，往往并不是你一只小手能够拨动的，何德何能，敢去呼风唤雨？

而现在我才明白，企业不要去妄图做市场的风，也不要去做风口的猪，企业真正的应该做的，是一棵扎根在土里的树。风来风去，动摇不了你，猪来猪往，也都与你无关，这才是企业发展最好的状态。而这棵树的种子，就是企业的梦想，这就是我对品牌营销的认识。